أحد كتب ادارة الاعمال، كذلك يتعرض الكاتب لسبب شراء الجمهور لسلعة معينة والقرارت التي يتأخذونها عند عملية الشراء ودوافعم وتأثير عملية الشراء على المخ البشري، كما يقدم حل وفك شفرة المنتجات المختلفة، ليفسر سبب شراءها، ويقدم طريقة علمية لاستغلال تلك المعرفة في عمليات التسويق لإدارة العلامة التجارية بشكل فعال، ويعتمد على دراسات علمية، الكتاب لا غنى عنه لكل من يعملون بالتسويق وتصميم الويب والمديرين والمتخصصين في مجال الدعاية والإعلان والتصاميم الصناعية.